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16家車(chē)企簽署承諾書(shū)，“價(jià)格戰(zhàn)”或?qū)⒔K結(jié)，汽車(chē)市場(chǎng)秩序穩(wěn)了？

2023-07-10 17:40:52 來(lái)源：愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)

(資料圖片僅供參考)

日前，在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2023中國(guó)汽車(chē)論壇上，16家車(chē)企聯(lián)合簽署《汽車(chē)行業(yè)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》，其中一條“不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”內(nèi)容，引起了網(wǎng)絡(luò)的一片熱議。

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不過(guò)，承諾書(shū)簽署后中汽協(xié)認(rèn)識(shí)到“不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”涉及“價(jià)格”表述，有違《反壟斷法》精神。中汽協(xié)及時(shí)發(fā)布了聲明，并刪除了承諾書(shū)中該條款內(nèi)容。

今年3月起，多個(gè)汽車(chē)品牌的聯(lián)合降價(jià)一度引起公眾關(guān)注。盡管提升了消費(fèi)者對(duì)車(chē)市的關(guān)注度，但其實(shí)到店的流量難以轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷(xiāo)量，消費(fèi)者觀望情緒嚴(yán)重。而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，降價(jià)對(duì)品牌、市場(chǎng)穩(wěn)定性以及老車(chē)主的利益都是一種打擊。

當(dāng)然，降價(jià)處理庫(kù)存，適當(dāng)回收成本是正常的經(jīng)營(yíng)措施，但不能因此淪為價(jià)格戰(zhàn)。

如今國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)，確實(shí)到了一個(gè)“內(nèi)卷”的階段。除了極個(gè)別廠商掌握全產(chǎn)業(yè)鏈資源，大部分汽車(chē)廠商的制造成本非常高，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)儼然成為了一個(gè)紅海市場(chǎng)。制造毛利潤(rùn)早已跌破20%，刨除經(jīng)銷(xiāo)商部分，純利潤(rùn)甚至跌破10%。大多數(shù)廠家都是通過(guò)薄利多銷(xiāo)的方式來(lái)保持持續(xù)發(fā)展。

另外，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳層面上，一些品牌采用博眼球的標(biāo)語(yǔ)和價(jià)格，將“最高優(yōu)惠”、“最高補(bǔ)貼”等，以公開(kāi)宣傳的方式向群眾展示，很容易讓消費(fèi)者形成錯(cuò)覺(jué)，營(yíng)造不良的市場(chǎng)環(huán)境。

要知道，這樣的手段，讓那些沒(méi)有時(shí)刻關(guān)注汽車(chē)市場(chǎng)行情的消費(fèi)者，更加關(guān)注汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也讓本來(lái)周期很長(zhǎng)的購(gòu)車(chē)決策，變得更加“遙遙無(wú)期”。而且，通常宣傳的價(jià)格看上去確實(shí)挺劃算的，但實(shí)際上，不少優(yōu)惠活動(dòng)都是只針對(duì)庫(kù)存車(chē)輛、特定配置，有的甚至即便沒(méi)有限時(shí)補(bǔ)貼，終端上同樣存著相近的價(jià)格優(yōu)惠。

可以看出，中汽協(xié)的出發(fā)點(diǎn)是好的，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展要的是一種穩(wěn)定的發(fā)展，穩(wěn)定比一切都重要。價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)長(zhǎng)久，汽車(chē)企業(yè)應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌力等方面多下功夫，致力于高質(zhì)量發(fā)展。

但車(chē)企也應(yīng)該明白，市場(chǎng)是自由開(kāi)放的，只要嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，自主定價(jià)、公平競(jìng)爭(zhēng)，也是可以通過(guò)降價(jià)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。譬如特斯拉，在設(shè)計(jì)、制造、供應(yīng)鏈乃至銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，都通過(guò)創(chuàng)新和技術(shù)手段，進(jìn)一步降低成本從而在定價(jià)上擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于國(guó)內(nèi)的一眾新勢(shì)力以及傳統(tǒng)車(chē)企來(lái)說(shuō)，還是極具參考和借鑒意義的。

國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，這場(chǎng)突圍的游戲變得越來(lái)越激烈，這是生死存亡之戰(zhàn)。因此，不少品牌會(huì)將市場(chǎng)份額看得比短期利潤(rùn)更加重要，畢竟站不穩(wěn)腳跟隨時(shí)會(huì)被淘汰。優(yōu)勝劣汰，是市場(chǎng)永恒不變的法則，只有經(jīng)過(guò)這樣充分甚至有些殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)才會(huì)完成“洗牌”，形成新的格局。對(duì)此，你怎么看？歡迎關(guān)注“車(chē)域無(wú)疆”，在下方評(píng)論區(qū)留言，分享你的看法。

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